Loading

Перший раз, коли відомий тренер тенісистів Нік Боллетьері побачив десятирічну Анну Курнікову, він був просто вражений. «Ця маленька дівчинка підбігла, заскочила в мою кошик для м’ячів і сказала, що вона прийшла за уроком», – згадав легендарний тренер, у якого тенісу навчалися такі спортсмени, як Андре Агассі, Джим Кур’є і Моніка Селеш. «І я подумав: хто, чорт візьми, це така?» – додав Боллетьері, згадуючи образ упевненої в собі маленької дівчинки зі світлим волоссям. «Але я не накричав на неї і не прогнав її, тому що було неймовірно побачити таку мужність в дівчинці, яка прийшла і просто сказала тобі: я тут, я готова працювати». Однак інше питання: чи була готова майбутня найвідоміша спортсменка в світі до уваги засобів масової інформації, яке вона прикувала до себе практично моментально?

успіхи Курніковою

Анна Курнікова

Трохи більше десяти років тому, коли Курніковою виповнилося 22 роки, вона покинула Турнір WTA через серйозне пошкодження спини. Вона дісталася до цього моменту до восьмої позиції у світовому рейтингу, виграла два рази парний Великий Шолом разом з Мартіною Хінгіс, а також дісталася до півфіналу Вімблдону в віці 16 років. Однак найбільш важливий титул переможниці в одиночному розряді весь час вислизав від неї. І з цього приводу були численні жарти коміків, смішні реклами і так далі – Анна навіть невдачами могла привертати увагу громадськості.

інші перемоги

Анна Курнікова

Однак крім спортивних досягнень, про які багато хто просто забувають, Анна домоглася багато чого і в інших відносинах. Вона вигравала спонсорські контракти, які приносили їй мільйони доларів, а також любов мільйонів людей у ​​всьому світі – навіть тих, хто не захоплювався тенісом. Вона навіть змогла «виграти» інтернет, так як вона стала найпопулярнішою спортсменкою в мережі, так як саме її «гуглили» набагато більше, ніж кого-небудь ще.

бренд Курніковою

Анна Курнікова

А в 2001 році з’явився комп’ютерний вірус, який пропонував користувачам пройти по посиланню і побачити фотографії оголеної зірки. Цей вірус став настільки популярний, що його навіть згадали в відомому комедійному серіалі «Друзі». Таким чином, Курнікова переросла теніс і залишила його позаду. «Будівельники дивилися теніс, бізнесмени дивилися теніс, все найсерйозніші люди захоплювалися переглядом цього спорту», ​​- помітив Кен Мерітт, який тренував Курникову, натякаючи на те, що вона просто не могла залишитися осторонь від успіху. Саме вона привернула пильну увагу громадськості до жіночого тенісу. «Жіночий теніс отримав величезну кількість телевізійних контрактів завдяки появі в ньому Анни. Існує велика кількість речей, які вона зробила для тенісу, крім безпосередньо участі в іграх ». Всесвітній попит на «бренд Курніковою» було неможливо задовольнити, однак в дев’яності роки якраз почав розвиватися інтернет, який дозволив Ганні піти набагато далі, ніж просто обкладинки журналів. «Тенісистки дуже часто об’єктивувати і сприймалися як секс-символи набагато більше, ніж як спортсменки – але в даному випадку це перейшло всі межі, – сказав Девід Скіллінг, консультант з PR та маркетингу для професійних спортсменів. – І це не вина Анни – це вина преси, яка вибрала найбільш підходящий об’єкт і розкрутила його ». Організатори турніру тут же почали заробляти на ній, випускаючи її там, де інший спортсмен з її рейтингом не мріяв би опинитися. Багато спортсменів заздрили їй, і цілком заслужено. Вона отримувала набагато більше уваги і набагато більше грошей, ніж багато спортсменів, які були краще неї. Опонентам також доводилося справлятися з армією відданих фанатів Курніковою, і Боллетьері розповів, що вона зовсім не була проти, постійно їх підбадьорюючи і провокуючи на нові вихваляння. Навіть коли Анна була на великому турнірі і тренувалася перед своїм поєдинком, а на стадіоні проходив менш важливий матч, всі чоловіки надавали перевагу дивитися не гру, а то, як Курнікова тренується.

маркетинговий монстр

теніс

Увага громадськості і преси було неймовірно прибутковим для Анни, але Скілліг вважає, що саме цей ажіотаж і став однією з причин, за якими Курнікова так і не змогла виграти жодного трофея в одиночному розряді. Скілліг зізнався, що якби Курнікова була сьогодні його клієнтом, то він би мінімізував її контакти із засобами масової інформації, змусив би її зосередитися більше на грі і постарався б приглушити її образ як секс-символу. «Весь цей галас виявилася своєрідним маркетинговим монстром, який в результаті і поглинув сам себе, – сказав Скілліг. – Відбувалося занадто багато і занадто швидко, все це виявилося вкрай нестійким ». У професійного спортсмена насправді існує досить невелике вікно, в якому він може перебувати на самій вершині, демонструючи свої найкращі показники. А якщо навколо вас стільки відволікаючих чинників, це обов’язково вплине на вашу спортивну складову.

хороші менеджери

теніс

Саме тому спортсмену і потрібні хороші менеджери. Які здатні грамотно розподілити час свого підопічного між спортом, тренуваннями, пресою, контрактами, а також фізичним та ментальним розвитком. Боллетьері сказав, що якщо у вас не вистачає чогось з цього, то це може вам нашкодити. Але це легко говорити, коли перед вами немає багатомільйонних контрактів, які так і манять тут і зараз. І ця спокуса стоїть не тільки перед молодими спортсменами, але і перед їх батьками. «Багато батьків, почувши, що їх дитині пропонують два, три, чотири або навіть п’ять мільйонів доларів, моментально погоджуються, – сказав Болетьері. – Особливо якщо дитина добре виглядає, а Анна Курнікова була просто неймовірно красива. Їй достатньо було поглянути на людину, і чийсь чоловік вже готовий був кинути свою дружину ».

причини

маркетинг

Чи можна сказати, що через більш ніж десять років після завершення спортивної кар’єри зовнішність і медійність Курніковою затьмарили її спортивну кар’єру? Якби Курнікова виграла хоча б один одиночний трофей, це б зацементувати її місце серед найуспішніших спортсменів. Можливо, їй варто було спустити планку і взяти участь в менш престижному турнірі. маркетингОднак Курнікова не намагалася якось систематизувати свої турніри, вона просто брала участь в найбільших турнірах, грала проти найсильніших супротивників, але при цьому у неї не було того самого рівня, який був необхідний для перемоги в подібному турнірі.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Top