Loading

Боротьба з курінням триває практично у всіх країнах світу, але найбільш рішучі кроки зробила в 2012 році Австралія, в 2015-му Ірландія, а за ними ось тепер і Великобританія. З цієї п’ятниці в країні заборонено виробництво сигаретних пачок з розміщеним на них логотипом виробника. Вважається, що багато курців відмовляться від шкідливої ​​звички з естетичних міркувань.

логотипи

брендинг

Тютюнова галузь – частина харчової промисловості, і в ній діють ті ж правила маркетингу, що і в будь-якому іншому сегменті споживчого ринку. Марки виробів, що мають іноді дуже давню історію, вважаються великою цінністю, яка належить фірмі-виробнику нарівні з технологіями, обладнанням і навченим персоналом. Часом варто дуже великих зусиль, та й грошей теж, домогтися стійкої асоціації в психіці покупців якийсь нехитрої картинки або написи особливим шрифтом з високою якістю, вишуканими органолептичними властивостями та іншими привертають факторами. Право на інтелектуальну власність, священне для будь-якої цивілізованої країни, захищає і марки товарів, в тому числі сигарет. Тепер цієї частини активів британських виробників тютюнових виробів позбавили, прийнявши всього один закон.

сигарети

Вид нової пачки

Він продуманий так, щоб свідомо виключити будь-яку привабливість. Колір темно-оливковий, що нагадує хакі, при цьому, природно, логотипи не друкуються. Більшу частину площі поверхні (65%) повинні займати страхітливі кольорові картинки, що зображують уражені онкологічними захворюваннями людські органи, забезпечені пояснюючими написами, причому і спереду, і ззаду. І з боків теж. Це найяскравіші елементи оформлення, якими дозволено прикрашати пачку. Зверху теж потрібно наносити попередження про шкідливість продукту.

сигарети

інші заборони

Щоб одну марку можна було відрізнити від іншого, звичайним стандартним шрифтом їх вказують разом з інформацією про вміст нікотину та смол. Допускається виробництво пачок, що містять 20 сигарет або більше, «половинні» упаковки по 10 шт. заборонені. Згадали і про самокрутки, тютюн для них може фасувати в упаковки не менше ніж на тридцять порцій. Ця обмежувальна міра має подвійний сенс: по-перше, ціна в цьому випадку вище, отже, товар стає менш доступним, а по-друге, виробник не зможе послатися на дуже маленьку для розміщення попереджувальних написів площа поверхні упаковки. Крім цього з 2020 року під заборону підпадає виробництво ментолових і тонких виробів «слім». Їх образ як менш шкідливих вважається фактором, залучають молодь і сприяє виникненню нікотинової залежності. Не допускаються рекламні написи, що пояснюють споживачеві переваги продукту, такі як відсутність ароматичних добавок або менша небезпека в порівнянні з аналогічними продуктами інших марок.

заборона

Термін введення закону

Він уже діє, з п’ятниці 14 травня, але так як у парламентаріїв існує розуміння того факту, що значні запаси вже виробленої продукції потрібно продати, то в законі є застереження, що регламентує термін остаточного переходу на нові стандарти. Це один рік, після закінчення якого сигарети з логотипами на пачках не можна буде не тільки виготовляти, а й продавати. Термін намагалися оскаржити юристи чотирьох провідних британських фірм-виробників тютюнових виробів, посилаючись на порушення цим законом багатьох інших правових норм, приємний в королівстві, однак Високий суд Лондона залишив рішення парламентаріїв в силі. Верховний суд ЄС також підтвердив правомочність британської урядової ініціативи.

логотипи

Важкий шлях ініціативи

Рішення зріло давно, в 2011 році стандартизація сигаретних пачок вже обговорювалася, але тоді до конкретних дій справа не дійшла. Уряд навіть звинуватили в лобіюванні з боку тютюнової промисловості, і після низки гучних заяв було дано доручення представити звіт про справжній стан стану громадського здоров’я в аспекті його залежності від споживання нікотину на душу населення. Проведені дослідження і отримані в результаті відомості переконали парламентаріїв в необхідності термінових заходів. Формулювання носили, звичайно, дуже обережний характер і рясніли виразами на кшталт «швидше за все» або «ймовірно», однак висновок однозначно наводив на думку про «невеликий, але важливою» користь у вигляді скорочення числа курців.

заборона

Здоров’я народу і передбачуваний ефект

Новий закон про зовнішній вигляд сигаретних пачок підтриманий практично усіма благодійними організаціями, що займаються допомогою хворим на рак. Щорічно тютюн вбиває близько ста тисяч чоловік у Великобританії. Це дорівнює втратам в досить серйозному збройному конфлікті, наприклад число жертв нікотину майже вдвічі перевищує число загиблих американських солдатів у В’єтнамської війні. Ситуація в Великобританії в аспекті куріння тютюну не сама погана в світі, але і ті дані, з якими ознайомилися парламентарії, аж ніяк не радують жителів Туманного Альбіону. Число дорослих людей, які страждають в країні нікотиновою залежністю, перевищує десять мільйонів. Особливі побоювання викликає вікова група 11-15 років, тобто фактично діти. Шістсот підлітків щодня починають палити, роблячи першу затяжку. Це означає збільшення армії потенційно хворих громадян на двісті тисяч в рік. Така проста міра, як зміна дизайну сигаретної пачки в сторону її меншою естетичної привабливості, можливо, і не вплине вирішальним чином на цю катастрофічну ситуацію, але, по крайней мере, хоч на 2 відсотки скоротить число нових курців (так вважають автори торішнього звіту), а це вже на чотири тисячі осіб менше.

сигарети

Опір і аргументи

Виглядало б дивним відсутність заперечень з боку тютюнових компаній, які ось уже більше сорока років відчувають тиск з боку законодавців. Почалося все з того, що виробників зобов’язали на пачки наносити написи, що попереджають про шкоду куріння (в СРСР теж таке було, «МОЗ попереджав»), це ще в 70-і роки. Потім в хід пішли більш рішучі заходи у вигляді заборони диміти в громадських місцях, потім і графічна антипропаганда стала обов’язковою. В останні роки заборонено курити навіть у власному автомобілі, якщо в ньому є діти. Тютюнова продукція в Великобританії не може виставлятися на вітрини. Виробники заперечують, вони стверджують, що ефективність заходів, що вживаються не доведена, авторські права порушуються, а доступ на ринок контрафактної продукції полегшується. До того ж і курці теж наполягають на своїх правах, вони ж теж громадяни.

логотипи

Кінець британської тютюнової індустрії?

Як би не заперечували прихильники звички до паління тютюну, а результати обмежувальних заходів позначаються на загальній ситуації. Ставлення до шкідливої ​​звички повільно, але впевнено змінюється, і в першу чергу це відчувають навіть не споживачі, а виробники, принаймні, британські. В економічному аспекті це проявляється в закритті останньої фабрики, що виробляла в країні сигарети, вона зовсім недавно працювала в графстві Ноттінгем і ось закрилася. Підприємство належало компанії Imperial Tobacco, одного із засновників British American Tobacco. Пропрацювала фабрика з 1972 по 2016 рік. Закриття сприяло зменшення збуту, податковий гніт і висока вартість робочої сили. Тепер виробництво перенесено в Польщу і Німеччину, там умови кращі. Передбачається, що завдяки цьому заходу обсяги збуту виростуть на 230 мільйонів фунтів (це $ 646 млн.) Головний напрямок продажів – східне, в тому числі Китай, Сирія, Ірак, Росія, Україна. Є над чим замислитися …

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Top