Loading

Відомо, що візуально людина сприймає не менше 80% (якщо вірити деяким результатами наукових досліджень, навіть до 91%) споживаної ним інформації, але все у нього п’ять сенсорних органів, і роль кожного з них по-своєму унікальна. Вирахувати приблизну кількість терабайт теоретично можна, однак не все на світі вимірюється цифрами. Є ще й фактор емоційного навантаження, а він часто проявляє помітно більш високу ефективність за іншими чуттєвим каналах. Давно відомо про те, що музика здатна впливати на настрій людини сильніше, ніж навіть те, що він бачить. Було б дивно, якби цей важливий інструмент впливу не знайшов свого застосування в теорії і практиці рекламного бізнесу.

Історія

Візуальні засоби реклами на зорі її зародження грали основну роль в процесі просування будь-якого продукту. Оголошення в газетах і листівки поряд з текстовою частиною містили зображення товару або якісь картинки, які символізували процес надання тієї чи іншої послуги. Впровадження в повсякденний побут радіотрансляції розширило можливості, і якщо перші комерційні анонси припускали тільки зачитування інформаційної складової про те, що, де і за якою ціною можна придбати, то трохи пізніше, і дуже скоро, виникла думка про супроводі мови диктора музикою.

аудіосупровід

Вимоги до неї спочатку НЕ формулювалися: головне, щоб вона була приємною. Але будь-яка технологія, яка довела свою ефективність, вимагає вивчення і систематизації. Пік розвитку аудіобрендінга, а саме таку назву отримав це спосіб ринкового просування, припав на 60-90-ті роки XX століття, тобто на період, що відповідав бурхливому темпу зростання впливу візуальних засобів масової інформації, зокрема, телебачення.

аудіосупровід

Технічні засоби

Здорова людина може бачити, чути, а також відчувати запах, смак і сприймати предмети тактильно, тобто за допомогою шкірних рецепторів. З п’яти каналів сприйняття навколишнього світу відеореклама, що включає на сучасному етапі та високоякісну звукову складову, може, як усім зрозуміло, експлуатувати тільки два, і робиться це з максимальною ефективністю. Технічно подібні матеріали можуть доноситися до потенційного споживача багатьма засобами в діапазоні від звичайних двомірних телевізорів до 3D-апаратури, домашньої або встановленої в кінотеатрах. Аудіосупровід також розширило свої можливості, що виразилося в багатоканальні звуку, ефекти підвищеної об’ємності і можливості акустичної трансляції інфра-та ультразвукових частот. Всі ці «навороти» підвищують ефективність психологічного впливу, але з різних причин використовуються не завжди.

аудіологотіп

Технічні обмеження

Обмеження технічної складової на сучасному етапі продиктовано утилітарними міркуваннями. Далеко не у всіх можливих споживачів будинку є 3D-телевізори, забезпечені звуковідтворювальною апаратурою та акустикою класу Hi-Fi або Hi-End. В кінотеатри люди ходять не щодня, тому рекламні ролики, що демонструються перед сеансами, не можуть надавати тотального впливу. У актуальний період виробник просуває або продає матеріалу змушений орієнтуватися на масового споживача, що володіє традиційними телевізійними приймачами або радіо, включених найчастіше в автомобілі. Це не означає, що від роботи з урахуванням перспективних носіїв і трансляторів потрібно відмовитися, за ними майбутнє. Але зараз рекламний продукт повинен «виглядати і звучати» так, щоб він ефективно сприймався при відтворенні на тій техніці, якою володіє більшість населення.

аудіосупровід

Види звукових сигналів в рекламі

Характер аудіосупроводу екранного зображення може варіюватися в залежності від конкретних вимог замовника. Звуковий сигнал може являти собою голосове повідомлення або художньо читається слоган (з музичним фоном або без нього), певне поєднання нот, відповідних образу продукту, що просувається, «корпоративну мелодію», спеціально складений гімн фірми, а також звичайну естрадну пісню або фрагмент класичного твору. В принципі, цими варіантами всі застосовувані в даний час прийоми вичерпуються. Їх має сенс розглянути докладніше.

аудіологотіп

Аудіологотіп

Цей спосіб подачі інформації про фірму хороший своєю лаконічністю. Слогани зазвичай дуже короткі, а при створенні аудіовізуального образу часом обходяться навіть без них, якщо не відразу, то через деякий час. Якщо аудиторія вже звикла до того, що за декількома нотами слід девіз про щось, наприклад, «смачне і незабаром», то і повторювати зайвий раз потреби немає. Подібність звукового ряду з логотипом явне: в обох випадках писати під товарним знаком назва фірми і розповідати про виробленому продукті не потрібно, зрозуміло, після досягнення нею достатнього рівня популярності. В контексті бюджету відеореклами – якість цінне, причому в самому прямому сенсі. На телебаченні грошей стоять не тільки хвилини, але і секунди.

аудіологотіп

Аудиостиль

Цей прийом є продовженням і розвитком звукового брендування, але передбачає розширення виразних засобів з метою створення об’ємного образу фірми-рекламодавця. В асоціативному ряді, що викликає позитивне сприйняття товарного знака, важливу роль відіграє (в прямому сенсі) музичний супровід, обиране в залежності від певної стилістичної спрямованості. Спосіб має «кумулятивним» властивістю, розтягнутим у часі. Потенційний споживач може почути музичний твір, будь то джазова композиція або арія, і тут же згадати про продукт, хоча в даний момент до нього немає ніякої прив’язки. Дуже важливо, щоб ця тема була пов’язана не тільки з товаром (послугою), а й з якоюсь цінністю, в контексті якої проводилося ринкове просування і позиціонування. Музичних творів може бути кілька, але вони повинні бути витримані в єдиному стилі. Класика наводить на думку про гармонії, рок – про енергію, а часто звучать в роликах естрадні мелодії 50-х років – про щастя і якості. Луї Армстронг, виконуючи свій бессметний хіт про Мойсея в 1958 році, і гадки не мав, що рекламує якийсь банк.

аудіосупровід

аудиоряд

Аудиоряд дуже схожий на відеоряд як спосіб донесення почуття потреби в якомусь продукті за допомогою чергування різних зримих образів, тільки «миготять» не картинки, а звуки. Експлуатація цокання каблучків, бавовни відкривається ігристого вина, рокоту потужного мотора, булькання напою, наливають в стакан, і тому подібних ефектів покликана вивести потенційного споживача з рівноважного стану. Він повинен зрозуміти, що йому чогось не вистачає, відчути занепокоєння, а потім, в самому кінці, отримати підказку про те, як отримати задоволення.

музика

фон

На закадровий подзвучку майже ніхто не звертає уваги, а разом з тим вона має неабиякий вплив на процес сприйняття рекламної інформації. Музичні теми здаються примітивними, але вони, як правило, представляють собою продукт копіткої праці фахівців з аудіопсіхологіі, які вміють створити потрібний настрій за допомогою послідовного поєднання різних тонів, що створюють гармонійні і відповідні задачі акорди. Мелодія повинна ненав’язливо, але наполегливо впроваджувати в свідомість глядача (а одночасно і слухача) позитивні уявлення про продукт, що просувається, турботі про себе його творців, надійності і непорушності марки і тому подібних елементах гарного іміджу.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Top