Loading

Про те, що колір в рекламі відіграє важливу роль, відомо давно. Як тільки з’явилася можливість вийти за рамки чорно-білого зображення масово тиражованих матеріалів, комерсанти тут же скористалися цим і почали друкувати свої пропозиції, керуючись спочатку принципом «чим яскравіше, тим краще». Однак через досить нетривалий час на зміну хаотичності прийшла система, благо наукові дослідження про психологічні ефекти різних тонів проводилися вже давно, а ще раніше знаннями в області колористики оволоділи художники.

ефект

Зараз існує досить струнка теорія про вплив кольору на поведінку покупців і їх активність, вона постійно поповнюється новими главами і розділами, що стосуються ефективності таких прийомів, як контрастність, резонанс і інших витончених інструментів впливу на свідомість. Однак багатьом і сьогодні невідомі найпростіші ефекти спонукання до покупки на основі найбільш поширених в рекламі і мерчандайзингу квітів. Вони і будуть викладені нижче.

Простота і бездоганність

колір

У білому світі, як стверджують фізики-оптики, міститься весь спектр. Цей колір в оформленні торгової точки або продукту вказує споживачеві на чистоту помислів, чесність і багато інших людські чесноти. Характеризує певний мінімалізм в поєднанні з вишуканою елегантністю. Що ще можна сказати про колір вінчального плаття? Присутній у багатьох відтінках, від слонової кістки до світло-бежевого, ведучи цим легким розведенням від надмірної ідеальності.

Сила і строгість

ефект

Чорний здається повною протилежністю білого кольору, але володіє тим же негативною чарівністю, що і антагоністи в творах мистецтва. Застосування його диктується міркуваннями мінімізації відволікаючий факторів. Натякає на силу і міць. Доречний не завжди, а тільки там, де задуманий акцент на солідності, невідворотності і силі. Недарма чорні автомобілі вважаються зовнішнім атрибутом влади і багатства. Слід враховувати і деякі національні особливості – в багатьох країнах Сходу це самий святковий колір.

Енергія і молодість

збут

Безумовно, своєю яскравістю червоний колір завжди привертає до себе увагу. Разом з тим його застосування в справі збільшення збуту товару обмежена цільовою аудиторією, має природну схильність до здорової агресії. Це в основному молодь і люди більш зрілого віку, які зберегли, однак, експресивність характеру. Не сприяє формуванню заспокійливої ​​атмосфери, а навпаки, збуджує. Відповідно, застосування відтінків червоного кольору бажано саме в цьому споживчому секторі.

дружня енергія

колір

Зрозуміло, застосовувати помаранчевий колір для реклами напоїв і продуктів, що містять апельсиновий екстракти, – рішення природне і природне, але крім цього у нього є й інші корисні властивості. Символізує високу енергетику, підбадьорює своєю яскравістю, створює ефект тропічної спеки, при цьому в ряді всіх теплих тонів вважається самим стриманим. Слід враховувати, однак, що помаранчевий колір здатний викликати підсвідоме тривожний настрій.

Безтурботне щастя і консерватизм

колір

Універсальний, тобто застосуємо для маркетингового просування широкого спектру товарів і послуг. Лимонний відтінок пробуджує апетит, а «яєчний жовток» веде в ретроградні асоціації, натякаючи на стабільність і затишок. Інші «прив’язки» – мудрість, цікавість, комфорт, професіоналізм. Психологи вважають, що це обумовлено виникають паралелями з пожовклими сторінками старовинних фоліантів і іншими приємними «старожитностями». У світлих відтінках бадьорить майже так само, як помаранчевий, і додає активності. Кольором також властива ексцентричність, натяк на буфонаду і нестримні веселощі. Хто не пам’ятає жовту блузку Маяковського, до речі, не тільки поета, а й талановитого автора рекламних текстів?

Надія, гроші і стабільність

колір

У зеленій гамі виконані оборотні боку американської валюти, і рішення про таке колористическом оформленні доларів приймалося явно не дарма. Молодь яскравіше, а щось стабільне темніше, і асоціюється з багатством. При цьому зелений колір має заспокійливу дію, що зовсім не зайве для фінансово-кредитних установ, особливо з урахуванням інших перерахованих ефектів, включаючи надію і надійність.

Спокій. тільки спокій

ефект

Темно-синій колір вселяє думку про непорушність підприємства. Середні відтінки викликають асоціації з безпекою і відкритістю, а небесна блакить заспокоює своєї безхмарністю. Залежно від цього вибирається потрібна насиченість. Чим більшою мірою фірма хоче підкреслити свою дружелюбність, тим світліше корпоративний відтінок синього, якщо він обраний основним кольором. Упор на знання, надійність і інші «серйозні» якості, виражається тим, що присутні більше темного. Слід враховувати, що надмірна концентрація призводить до виникнення сумного настрою. Недарма кажуть «синя туга».

романтична розкіш

колір

Фіолетовий і пурпурний кольори з давніх пір вважаються ознакою монаршої влади, і хоча причина його дорожнечу застаріла (колись барвники добувалися з рідкісних морських раковин), але значення, в тому числі підсвідомо-психологічний, збереглося. Абсолютно недоречно застосування в оформленні інтер’єру звичайного продмагу, але в ювелірному салоні виглядає ідеально, налаштовуючи на королівську марнотратність. Це властивість поширюється на інші товари, що натякають на свою елітарність. Наприклад, кондитерські вироби «Кедбері» представлені у фіолетовій обгортці. Колір будить і романтичні настрої, очевидно, по асоціації з таємничою розкішшю.

Щось середнє

збут

Якщо змішати чорний негативний з білим позитивним кольором, вийде щось нейтральне і, як здається, не дуже придатне для активізації купівельної поведінки. Проте в умілих руках фахівців і ця маловиразна фактура може «заграти», коли, наприклад, потрібно відіслати аудиторію до традиційних цінностей, в ті часи, коли кольорових фотографій не було або вони вважалися рідкістю. Разом з тим і сучасності сірий не чужий, особливо в сталевому або сріблястому підсвічуванні. Але найчастіше цей колір використовується в якості фону для яскравих плям, відтіняючи і роблячи їх більш ефектними.

«Закляті друзі» і їх поєднання

ефект

Контрастом може служити не тільки сірий колір, просто він є найбільш зручним і універсальним фоном для всього яскравого. У разі, коли потрібно виділити щось неординарне серед осоружно-буденного, немає нічого кращого нейтральної «підкладки». Інші прийоми припускають поєднання протилежностей так званого «колірного колеса», в якому весь видимий спектр сонячного випромінювання (від червоного до фіолетового) представлений у формі циклічної діаграми. Наприклад, червоний відмінно контрастує з зеленим, а жовтий з фіолетовим. Користуючись тим же графічним інструментом, легко підібрати «дружні» відтінки, що доповнюються один іншим, якщо стоїть завдання міняти настрій не різко, а поступово. Результатом вмілого оперування різними ділянками спектра може стати так званий колірний резонанс, тобто досягнення максимально можливого залучає ефекту.

висновки

ефект

Знаючи основні закономірності психологічних ефектів від впливу тих чи інших тонів, можна управляти купівельним настроєм, в потрібні моменти заспокоюючи відвідувачів або спонукаючи їх до активності. Їм же, в свою чергу, слід знати про ці прийомах, щоб не стати об’єктами витончених маніпуляцій.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Top