Loading

Традиційно комерційний успіх кінофільмів оцінюється за касовими зборами, але в тіні залишається інший важливий дохід розважальної індустрії, а саме виробництво і збут сувенірів, нагадують про головних персонажах популярної стрічки. У цю індустрію залучені виробники дитячих товарів, найбільшими з яких вважаються «Лего Груп», «Хасбро» і «Маттел», але існує безліч інших фірм, дрібних, що постачають шанувальників подібною продукцією. Авторські права на образи кіногероїв закріплені на законодавчому рівні, і тому частка прибутку від кожного виробу надходить на рахунок власників інтелектуальної власності. Суми ці часом настільки масштабні, що стають порівнянними з доходами від самого кіновиробництва або перевершують їх. Приклади говорять самі за себе.

А кому «світловий меч»?

сувеніри

Експлуатація образів персонажів «Зоряних воєн» почалася ще в 1977 році, коли вийшла перша частина саги, що стала вже франшизою. У зв’язку з цією обставиною практично неможливо оцінити і підрахувати дохід від усіх проданих «світлових мечів», «Зірок смерті» (в будь-якому вигляді, аж до вафельниць і світильників), масок «штурмовиків» і Дарта Вейдера, толстовок «Чубакка», пазлів, сумок, рюкзаків та інших предметів, в оформленні яких використовувалися образи персонажів. Серія конструкторів Lego так і називається: Star Wars Saga Legends, і вона повністю присвячена сюжетом фільму. Відомо, що прибуток компанії «Уолт Дісней», що володіє авторськими правами на виробництво сіквелів, від продажу сувенірної продукції та супутніх товарів склала $ 12 млрд. Остання серія саги, що називається «Пробудження сили» в 2015 році зібрала в прокаті в шість разів менше. Правда, слід, можливо, враховувати загальну суму ціни проданих квитків на всі «Зоряні війни» за їх історію, а й вона ледь дотягне до цього показника.

Машинки з особами

збори

Цей, безумовно, забавний мультик компанії Діснея став першим проектом, спочатку передбачав витяг додаткового доходу від супутньої продукції. Домогтися потрібного ефекту було технічно не дуже складно: промисловість, що виробляє зменшені моделі автомобілів розвивалася давно, хоча і була орієнтована в основному на дорослих колекціонерів. Залишалося лише додати цієї продукції «людські обличчя» і надати машинкам схожість з мультиплікаційними персонажами. Втім, крім цих іграшок виробляються найрізноманітніші популярні товари: календарі, набори для дартсу, диски з фільмами та іграми, дитячі подушки і ковдри і ще багато інших предметів із зображенням і логотипом серіалу. Економічний ефект перевищив $ 10 млрд. Загальні збори фільму – $ 461,981 млн, тобто в двадцять разів менше.

Серце на продаж

сувеніри

Ця казка зібрала в 2013 році $ 1 млрд 274 млн в прокаті. Продаж кухлів, ляльок, медальйонів, «кулонів Ельзи», сніговиків Олаф, «сердець в снігу» та інших предметів, корисних в побуті і не дуже, але об’єднаних загальною тематикою фільму «Холодне серце» принесла кінокомпанії ще 5 мільярдів 300 мільйонів доларів. Товари ці користувалися після прем’єри таким великим попитом, що виробничі потужності не встигали його задовольняти, а таке в умовах сучасного ринку трапляється нечасто. Виявилося, що різдвяна казка цінується високо.

іграшкові роботи

збори

Майже 710 мільярдів доларів зібрав бойовик «Трансформери». Цікаво, що фільм знімався вже після появи іграшок Hasbro і однойменного мультиплікаційного серіалу. Проте в даному випадку все пішло по колу. До роботах-трансформерах виріс інтерес, їх стали купувати частіше, що призвело до пожвавлення відвідуваності кінотеатрів. Зростанню активності споживачів сприяли проведення продуманої рекламної кампанії, вихід у світ літературної версії, коміксів і, звичайно ж, нової серії іграшок – роботів, здатних швидко змінювати зовнішній вигляд. Фільм мав чотири продовження-сиквела, останній з яких ( «Епоха винищення», 2014 року) зібрав 1 млрд 100 мільйонів. Доходи від сувенірної продукції перевищили 3 млрд доларів.

Вуді і Базз

сувеніри

Збори «Історії іграшок» в 2010 році склали $ 1 млрд 63 млн, а фігурки персонажів принесли компанії «Дісней» 450 мільйонів. Нічого дивного в цьому немає. Продано 250 тисяч іграшкових героїв Вуді і Базза, що дають можливість малюкам проявляти фантазію, вигадуючи нескінченну кількість варіантів своїх власних сюжетів. Можливо, їм це було навіть цікавіше, ніж дивитися сам мультфільм «Велика втеча».

черепашки

експлуатація образів

Серіал про черепашок ніндзя знімався довго, а персонажі відомі давно, тому комерційний успіх і екранізації, і продажу супутніх товарів подиву не викликають. Весь асортимент товарів, пов’язаних з образами кіноперсонажів, важко перерахувати, як і загальний обсяг їх реалізації. Однак доступна інформація про суми продажів сувенірів після повнометражної екранізації франшизи 2013 року, вона склала 450 млн доларів за роздрібними цінами. Збори фільму тим часом оцінюються в суму $ 493 млн.

“Ніхто не знав, а я – Бетмен!”

сувеніри

Фігурка «темного лицаря» стала найбільш популярним сувеніром серед усіх, пропонованих у зв’язку з виходом на екрани «Бетмена проти Супермена: На зорі справедливості» в 2016 році. Причина – розширені функціональні можливості, якими можна користуватися під час гри, що за задумом сприяє розвитку фантазії у дітей. Фільм зібрав понад 873 мільйонів. В даному випадку сума загального продажу сувенірів менше, що трапляється нечасто, але її теж маленькою назвати важко – 245 мільйонів доларів.

“Який я бридкий!”

експлуатація образів

Перед виходом на екран фільму «Гидке я-2» компанія «Юніверсал» заздалегідь підготувала повноцінну лінію іграшок, в основному міньйонів, попит на які був прогнозовано високим. Комерційний задум вдався в повній мірі. Сувенірна продукція йшла дуже швидкими темпами: загальний обсяг продажів перевищив 230 мільйонів доларів, що не набагато менше, ніж сумарний касовий збір $ 245 млн 623 тис.

Про павука і людині

збори

Сувенірів, присвячених легендарному кіноперсонажу «Людині-павуку», тільки після екранізації 2004 року продано на 155 мільйонів. Однак в 2007 році пішло продовження франшизи під назвою «Ворог у тіні» з загальними касовими зборами, які складали 821 млн, що, як завжди, викликало підвищення інтересу до побічної продукції. Маски «Людини-павука» та інші товари, які символізують його життя і подвиги, а також однойменні комікси користуються стабільним попитом у дитячій аудиторії. Десятирічна сага з продовженнями не дає забути про це кіногероя.

«Месники»

сувеніри

При забезпеченні сувенірної підтримки цього фільму була допущена маркетингова помилка, але вона, проте, можна пробачити. Навіть творці «Месників» не очікували такого приголомшливого комерційного успіху свого творіння. Попит на іграшки, що зображують кіноперсонажів, виявився невірно спрогнозованим, через що не був у повній мірі задоволений. При загальних касових зборах прокату, які перевищили півтора мільярда, збут сувенірів ледь подолав 150-мільйонну позначку, тобто в десять разів менший рівень, що з урахуванням накопиченого досвіду можна назвати сміховинним результатом. Було також не зовсім вірно проведено товарне позиціонування. Іграшки, орієнтовані тільки на самих маленьких шанувальників, теж все розкупили, але фірма «Хасбро” не підготувалася до попиту з боку підлітків і більш дорослих глядачів.

Що ж важливіше?

Так що ж приносить головний дохід кінокомпаніям? Адже сума касових зборів – це ще не прибуток, так як в неї входять витрати на прокат. У той же час дохід від реалізації побічної продукції найчастіше перевищує загальну вартість проданих квитків.

Можливо, найбільша таємниця сучасного Голлівуду полягає в тому, що фільми там знімають для того, щоб продавати сувеніри.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Top