Loading

Слова часто нічого не варті, але іноді вони стають цінними активами, що належать великим фірмам нарівні з технологіями, обладнанням, навченим персоналом і всесвітньо відомими торговими знаками. Таку цінність вони набувають тоді, коли з простих виразів перетворюються в рекламні гасла, звані також англійським словом «слоган» (slogan – девіз, заклик).

слоган

Це тільки здається, що правильно, об’ємно і коротко висловити філософію продукту або компанії просто, насправді з десятків, сотень, а іноді і тисяч варіантів вибирається всього один, найбільш хльосткий і запам’ятовується. Практично у кожного із слоганів є своя історія, і іноді кумедна. Але це все теорія, набагато цікавіше розглянути реальні практичні приклади.

Метаморфози слоганів «Макдональдс»

слоган

We Do It All For You ( «ми це все робимо для вас») – так рекламувався продукт франшизи «Макдональдс» в 1975-1979 роках. До цього п’ять років всі клієнти «заслуговували сьогодні перерву». А наступний слоган свідчив, що ніхто не міг це зробити так, як McDonald’s. Що саме, навіть і уточнювати не варто. Взагалі, девізів за історію марки було придумано безліч.

І про любов

гасло

Про це високому і світле почуття раніше частіше говорили молоді (або не дуже) люди в зв’язку з романтичними переживаннями. Іноді (найчастіше у важкі моменти історії) держави нагадували громадянам про любов до батьківщини. Початок брендингової кампанії McDonald’s в 2003 році ознаменувало цілу революцію в розумінні цього слова. Виявилося, що кохання гідні гамбургери, чізбургери та інші їстівні продукти, пропоновані цієї найбільшої в світі мережею кафе швидкого обслуговування. З тих пір слоган I’m Lovin ‘It був перекладений багатьма мовами світу, в тому числі і на російську. Хто ця людина, який стверджує, що він все це любить, в рекламі не уточнюється. Наскільки впровадження цього слогана підвищило обсяги продажів, невідомо. Просто подобатися ці страви не можуть – вони гідні лише любові. По крайней мере, так думають (або роблять вигляд, що вірять в це) автори слогану.

Kentucky Fried Chicken – про облизування пальців

гасло

Мережа «Смажений курча по-Кентуккського» в світі по популярності на другому місці після «Макдональдса». Кафе KFC пропонують страви з курятини, і вони багатьом подобаються, хоча смак – справа суб’єктивна. Претензії, що пред’являються до якості продуктів, в общем-то, типові для всіх без винятку фастфудів: навіть найбільш віддані шанувальники скаржаться на надлишок ваги, хоча звинувачувати в цьому, можливо, їм слід самих себе – за непомірність. Що стосується культури споживання їжі, то їй, якщо судити по слогану «Пальчики оближеш», тут взагалі не надають значення. Гасло з’явився давно і випадково. Хтось насправді пхав собі пальці в рот на задньому плані під час телеефіру, а було це ще в 50-е, коли практикувалася в основному пряма трансляція (відеомагнітофонів ще не було) і відбувалося це неподобство якраз тоді, коли нахвалювали « курчат по-Кентуккського ». У KFC є і були інші слогани, про «північноамериканському гостинність», «недільному обіді сім разів на тиждень», «проходженні свій смак», але реклама про облизані пальці звучить найчастіше.

«Скоро залишиться тільки два типи людей» – пророцтво від Apple

слоган

Довгий слоган придумали маркетологи компанії Apple в 80-х роках. Сенс фрази в тому, що перед людством незабаром постане дилема – або комп’ютери, або яблуко – така гра слів. Незважаючи на багатослівність, реклама виявилася досить ефективною. Втім, можливо, справа не в девізі, а в якості продукту і його привабливих споживчі властивості. Інакше переконати когось купити комп’ютер за велику ціну, ніж у конкурентів, навряд чи вийшло б.

Пауза з KitKat

гасло

Тему про перерву з перекусом можна було б вважати побитої, але на користь слогана Have a Break, Have a KitKat говорить не те щоб рима, але хоча б співзвуччя, по крайней мере в англомовному варіанті. «Зробити паузу» пропонує і компанія «Марс» зі своїм «Твікс», але справедливості заради слід уточнити, що марка шоколаду «КітКет» використовувала цей девіз набагато раніше, в 1958 році. І продукт цей старше: марка відома з 1935 року.

Освіжаюча пауза з «Кока-Колою»

слоган

У компанії Coca Cola слоганів багато, і всі вони в тій чи іншій мірі відображають привабливість смаку прохолодних напоїв, вироблених під цим брендом, проте девіз The Pause That Refreshes визнаний найвдалішим з усіх, незважаючи на поважний вік (а може бути, і завдяки йому ).

слоган

Головний посил, знову ж таки, в тому, що з цієї газованою водою асоціюється відпочинок, нехай і короткий, але освіжаючий, тобто, як кажуть у нас, «перерва невеличка», а це завжди приємно. Незалежно від того, що людина п’є.

Що не можна купити за гроші і для чого потрібна кредитка MasterCard

слоган

Чудова ідея слогану, так як вона дозволяє вибудовувати практично нескінченну кількість варіантів рекламних сюжетів. Дуже багато чого за гроші купити не можна, і в кожному конкретному випадку є можливість нагадати про систему, яка призначена для швидкої і зручної оплати всього іншого, тобто різноманітних благ, доступних для придбання, і тут теж список величезний. З 1997 року цей девіз допомагає просувати пластиковий картковий сервіс. Навіть слово «безцінне» зареєстровано як бренд компанії.

Найщасливіший місце на Землі – Діснейленд

слоган

Більше на планеті нічого не можна називати найщасливішим місцем, по крайней мере, в комерційних цілях. Права на вираз The Happiest Place On Earth зареєстровані як інтелектуальна власність компанії The Walt Disney Co. і її слоган ще в шістдесяті роки. Тематичний парк Діснейленд, власне, в спеціальному поданні і реклами не потребує, так як персонажі численних фільмів і так відомі всім, але девіз-заклик продовжує працювати.

з’єднуємо людей

слоган

У слові Connecting немає нічого особливого: воно означає «з’єднання». У додатку до зв’язку це забезпечення розмови двох абонентів. Слоган Nokia, що застосовується в рекламі мобільних телефонів цієї марки з 1992 року, простий, а тому геніальний. Фірма довгий час домінувала на ринку цих пристроїв, і хоча тепер, звичайно, конкуренція посилилася, але продукт продовжує «з’єднувати людей».

Подумати про малий

гасло

Зараз, коли модельний ряд Volkswagen включає автомобілі різних розмірів, в тому числі і досить великі, та й марок цей концерн «назбирав» аж до найпрестижніших, цей слоган можна вважати частково застарілим і стосуються тільки малолітражок. Однак придумувався він в п’ятдесяті роки для реклами знаменитого «Жука», як всім відомо, не дуже габаритного, і в цьому контексті може бути визнаний дуже вдалим. Під словом Small мався на увазі саме цей «малий». Слоган лаконічний – всього два слова. Think Small.

Як зробити це”?

Nike

Передісторія слогана Just do it, використовуваного для реклами продукції виробника спортивного одягу і взуття Nike, похмура, депресивна і наповнена чорним гумором шибеника. Справа була в Техасі, в містечку Маккей, в 1977 році. Тоді стратили відомого не тільки на весь штат, а й у федеральному масштабі вбивцю двох людей Гері Гілмора. Засудженого злочинця за традицією запитали про останнє бажання, на що він відповів: «Давайте вже це зробимо!». Це і були його останні слова. Судячи з цієї фрази, та й по виразу обличчя теж, вбивця анітрохи не пожалкував. Виникає питання: а до чого тут кросівки і спортивні костюми «Найк»?

Nike

А ось до чого. Ден Вайден, що став згодом креативним директором рекламної компанії Weiden & Kennedy в Портленді, був родом з містечка Маккей, в якому і відбулася страта. Через 11 років після того, що сталося, в 1988 році, фірма Nike Inc. доручила агентству розробку плану брендування, в тому числі і винахід слогана. Тоді і згадалося остання фраза вбивці. Правда, Вайден її дещо змінив, і замість Let’s запропонував поставити Just, і в результаті вийшло «просто зроби це». Причин може бути дві. По-перше, в варіанті Гілмора містився заклик до якихось спільних дій, а в даному випадку потрібно спонукати покупця до конкретного активного самостійного вчинку – придбання товару. По-друге, в 1988 році Ненсі Рейган вела боротьбу з наркоманією під співзвучною гаслом Just Say No (просто скажи «ні») і гріх було не скористатися цією схожістю.

В результаті Ден Вайден став акціонером Nike. Слова часом коштують дуже дорого.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Top