Loading

У кожного чоловіка їх як мінімум кілька, та й жінки їх носять. І від віку популярність цього одягу не залежить. Вона буває проста, біла або іншого кольору, але іноді і несе на собі інформацію у вигляді логотипу, слогану або виразу якоїсь політичної позиції. Це ідеальне поле для реклами, комерційної або політичної. Загалом, мова йде про футболці, яку за кордоном найчастіше називають T-Shirt. Здається, що вона була завжди, але це не так. Хто її винайшов – невідомо, але якби невідомі творці або їх нащадки змогли довести свій пріоритет, то, безсумнівно, вони отримали б мільярдні доходи. Так як же вона з’явилася?

Це для футболу?

футболка

У нас бавовняну виріб T-Shirt часто називають футболкою або навіть майкою, але це все різні речі. Майка – це зовсім інше. Виключно в ній дозволяли виступати боксерам-любителям в СРСР. З голим торсом на ринг виходити радянським спортсменам не дозволяли, і в футболках теж брати участь в офіційних змаганнях було не можна. Тільки в майках і довгих спортивних трусах.

T-Shirt

Тепер про футболістів. Вони грали в спеціальній формі, і на знімках, особливо старих, видно, що верхня її частина зазвичай забезпечена виложистими комірцями, навіть у вісімдесяті роки. Пізніше ці футболки спростили, але крій включав зазвичай «мисик», що, в общем-то, виправдано – так вентиляція краще. Загалом, дослідивши історію спортивного одягу, можна прийти до висновку про те, що походження футболки в сучасному розумінні до неї має досить віддалене відношення. Вона на якомусь етапі стала частиною форми спортсменів, але сталося це впровадження відносно недавно.

T-Shirt

У Радянському Союзі

В СРСР футболки як такі, тобто майки з рукавчиками або довгими рукавами, почали масово вироблятися десь в 70-і роки. Носили ці предмети чоловічого гардероба, звичайно, і спортсмени, але найчастіше купували їх звичайні громадяни і використовували в якості нижньої білизни, найчастіше під сорочку і краватку. Перший час вважалося, що якщо через комір визирає майка, то це – поганий тон. А взагалі ходити тільки в ній – просто непристойно. Але пізніше віяння молодіжної моди призвели до того, що носити футболки все ж стало можна, а особливо якщо на них є якісь написи на закордонному мовою (такі привозили моряки і ті, хто якось потрапляв за кордон). Текст часом був абсолютно незрозумілим, а якщо хтось міг прочитати, то, бувало, весело сміявся. На Заході (і на капіталістичному Сході теж) такі речі іноді роздавали безкоштовно в великих торгових центрах, і радянські громадяни, природно, охоче брали. Футболки, які продавалися, коштували недорого. Пізніше вони з’явилися в ідеологічно витриманому сенсі, але політична реклама в СРСР ніколи не доходила до того, щоб друкувати на них священні символи і зображення вождів. Ось олімпійська символіка 80-го року – це будь ласка. В крайньому випадку – Чебурашка (дитячий варіант).

прообраз

Всі дослідження, проведені фахівцями з історії моди і одягу взагалі, вказують, що T-Shirt винайдена в США, і навіть час конкретне відомо – кінець 1941 – початок 1942 року. І створена ця одяг був для військових – льотчиків, моряків і піхотинців. Але ж солдати і офіцери і раніше не надягали сорочки на голе тіло? Так, білизна була, у всіх арміях світу, і воно принципово не відрізнялося у німців, англійців, росіян і військовослужбовців інших країн.

T-Shirt

Нижня сорочка застібалася на гудзики. Польова форма конструировалась дизайнерами так, щоб пил не проникала через комір, тому він щільно прилягав до шиї. Виняток становила тільняшка, вона у всіх флотах виднілася в розрізі гюйса. Цілком можливо, що саме вона і спонукала невідомого винахідника на його відкриття. До речі, у американців вона не смугаста, а традиційно біла, з часів Іспанської війни. Залишалося лише використовувати її для сухопутних військ.

тактичні переваги

T-Shirt

Чим з меншої кількості деталей складається предмет одягу, тим його легше виготовляти. Ймовірно, саме простота пошиття спонукала армію США прийняти «на озброєння» T-Shirt. До того ж таку футболку швидше можна надіти – одним рухом, і ніяких гудзиків застібати не треба. В студену погоду вітер не так холодить, задуваючи в комір. Прати цю нижню Т-образну сорочку набагато простіше, а якщо немає можливості, то і можна обійтися без прасування – натягнеться і розправиться сама. Коли почалися серйозні бої на Тихому океані, то з’ясувалося, що в жаркому кліматі єдиною верхнім одягом може служити все та ж T-Shirt. Однак війна закінчилася.

демобілізація

футболка

Ні, у відставку футболку не відправили хоча б тому, що потім була Корея, і армійські футболки стали шити з брудно-зеленого бавовни, на відміну від часів Другої світової, коли вони були виключно білими. Однак відслужили своє солдати, як правило, не любили згадувати про минулі роки поневірянь. У футболках ходили лише ті з них, хто не знайшов себе в мирному житті і не мав грошей на покупку нормальної, «цивільного одягу». І тут на екранах з’явився Марлон Брандо. А потім і Джеймс Дін.

50-е, образ мужнього невдахи

Персонаж Брандо у фільмі «Трамвай бажання» 1951 року ніяк не можна назвати позитивним. Він грубий, чёрств і жорстокий, але, незважаючи на це, все одно привертав і якістю акторської гри, і красою артиста, і сексуальністю. Джеймс Дін виконав роль шукає себе молоду людину. Об’єднувало ці образи те, що обидва герої були бідняками, мужньо-брутальними невдахами, і носили вони армійські футболки.

футболка

Людям, часто дуже пересічним, хотілося хоч чимось схожим на них. Одягнувши T-Shirt, багато з подивом виявили, що навіть досить кволому статурі ця «нижня сорочка» надає деяку стрункість і агресивну підтягнутість, так залучає жіночі погляди. Загалом, в 50-і роки футболки разом з джинсами увійшли в моду, причому по одній і тій же причині. Ні Брандо, ні Дін такої мети перед собою не ставили.

T-Shirt

Принт – нове дихання

Підприємці швидко зрозуміли, що, крім очевидних технологічних переваг, T-Shirt володіють ще однією перевагою перед нижніми сорочками з гудзичками на комірі – вони являють собою практично ідеальний рекламний носій. На футболки можна наносити методом шовкографії будь-які написи і малюнки – є рівне порожнє місце. Потім стала застосовуватися фотодрук, і справа пішла ще активніше.

футболка

Першим після номерів ескадрилій і флотилій, був, звичайно, Міккі-Маус. «Кока-Кола» відстала ненадовго. Технології розвивалися, фірми, що займаються принтом, багатіли. Бізнесмену досить було на початку 60-х років заплатити всього 29 доларів, і тисяча білих футболок прикрашалися логотипом його фірми.

60-е: осмислений контент

фотодрук

Друк на футболках стала цілою галуззю бізнесу. Крім виконання замовлень на рекламний контент, менеджмент фірм-виробників в 60-і роки вирішив виробляти продукцію, здатну виразити настрої різних верств широких мас. На них зображувалися «Пасифік», антивоєнні слогани, назви популярних рок-груп, придумані кимось смайлики і просто смішні тексти, покликані розвеселити перехожих. Кожен міг висловити себе просто і недорого, надівши футболку з близькими йому за духом малюнками і фразами або висловити протест проти чогось.

фотодрук

T-Shirt сьогодні

В даний час футболка виконує всі ті ж функції, що і в 60-і роки, – минулі півстоліття мало що змінили. Це – «чумарці», тобто щось на зразок майки, і тепер ніхто не соромиться того, що вона поглядає з розстебнутою коміра сорочки. T-Shirt – поширений носій рекламної інформації, роздають іноді безкоштовно (або у вигляді бонусу покупцям) або ж продається за невисокою ціною. І нарешті, футболка – ліквідний товар, особливо якщо споживачеві подобається зображення на ній. І в будь-якому з цих напрямків це хороший і ефективний інструмент отримання прибутку.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Top