Loading

Французькі національні прапори були вивішені в ресторані швидкого харчування McDonald’s. Що це означає, розповів Махмуд Хан – професор і програмний директор на факультеті готельного бізнесу і туризму в Памплінском коледжі бізнесу Технологічного університету Вірджинії.

Він – експерт в тому, що стосується ведення торгових воєн.

Нещодавно McDonald’s програв битву за товарний знак Big Mac в Європі. Відомство інтелектуальної власності Європейського союзу прийняло рішення на користь ірландської мережі ресторанів Supermac, тим самим обмеживши торгову марку McDonald’s в монопольних правах на назву бургера в ЄС.

Рішення вступило в силу негайно, проте McDonald’s все ще може оскаржити його. Заявлена ​​причина відмови в монополії полягає в тому, що McDonald’s не використав товарний знак відповідно до законодавства ЄС. Supermac подав позов до регулюючого органу два роки тому, звинувативши McDonald’s в «залякуванні торгової марки».

«Це не перший раз, коли McDonald’s захищає свої торговельні марки, – підкреслює Махмуд Хан. При франчайзингу товарні знаки служать одним з основних переваг, що надаються франчайзерами франчайзі, тому необхідно захищати їх від неправомірного використання. В умовах розширення ринків у всьому світі і загострення конкуренції такі правові питання передбачувані. Закони варіюються від країни до країни, але в основному юридичні органи розглядають певні основні принципи. Франчайзери повинні активно планувати і захищати свої торговельні марки ».

«Mc» або «Mac»? Як хитро обійти конкурентів

Протягом багатьох років McDonald’s дуже пильно прагнув захистити свої товарні знаки, включаючи префікс «Mc» або «Mac». У випадку з ЄС McDonald’s стверджував, що назва, яке використовує Supermac, занадто близько до їх фірмовому бургер, і це може збити з пантелику споживачів. Компанія Supermac ж планувала розширюватися за межі Ірландії. Аргумент McDonald’s полягав у тому, що існування континентального Supermac’s викличе замішання серед клієнтів, що позначиться на його торгову марку.

Бренд компанії вирішує багато

Суд Сінгапуру відхилив вимогу McDonald’s заборонити використання префікс Mc або Mac для невеликої компанії Future Enterprises Private Ltd. Ця фірм яка подала заявку на реєстрацію Mac Chocolate, Mac Tea і Mac Noodle в якості товарних знаків для свого гарячого какао, розчинного чаю і локшини швидкого приготування. Суд одноголосно постановив, що з використанням префіксів не виникне ніякого обману або плутанини. Тип бізнесу також був врахований в рішенні, так як Future Enterprises Private Ltd поставляла упаковані продукти в супермаркети і не займалася ресторанним бізнесом.

В іншому випадку McDonald’s успішно оскаржував використання префіксів McBagel і McPretzel стороною, що продає ці продукти на оптовому рівні і в ресторанах, що могло б призвести до плутанини серед споживачів.

Тип меню – важливий фактор для захисту товарних знаків

У 1996 році McDonald’s заборонив використання торгової марки McIndians в ресторані, де подають страви індійської кухні, хоча в їх меню були гамбургери, смажена курка і картопля фрі. В іншому випадку McDonald’s зазнав невдачі в спробі отримати ексклюзивність для іншого подібного торговельної назви McChin », так як ресторан обслуговував тільки китайські страви.

«Проста реєстрація товарного знака не виправдовує захист, оскільки важливі докази ведення бізнесу. Відкриття офісу в регіоні або країні не відповідає цій вимозі. Дата реєстрації також є важливим фактором », – резюмував Махмуд Хан.

Нагадаємо, в 2009 році малазійська мережу ресторанів виграла право використовувати ім’я «МакКаррі» після суду, що тривав вісім років. Апеляційний суд зазначив, що в ресторані McCurry подають страви малайської та індійської кухні, які різко відрізняються від страв McDonald’s.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Top