Loading

Відео може здатися формою громіздкого і незручного для швидкого сприйняття контенту, проте фахівці в маркетингу все частіше використовує його в своїх стратегіях. У хід йдуть різні матеріали від записів вебінарів до спеціально підготовлених роликів, але всі вони при грамотному використанні приносять компаніям помітний ефект у справі залучення клієнтів. Отже, чому варто використовувати видео в маркетингової стратегії?

1. Інструмент SEO-просування

Дослідження показують, що перегляд відео викликає у глядачів високий інтерес до продукції, що можна пояснити його інформативністю і візуальної привабливістю. З точки зору SEO-майстри важливий перехід зацікавленої аудиторії на сайт компанії. Таким чином нарощується трафік ресурсу і підвищується його рейтинг в системі видач Google. Тут потрібно підкреслити два аспекти. По-перше, пошуковик в принципі дає більший пріоритет сторінок з відео, а по-друге, сучасний рівень машинного навчання Google все органічніше підлаштовується під аналіз та розпізнавання зображень у відео, що підвищує і коректність підбору за ключовими словами.

2. Захоплення уваги глядача

Якщо відвідувача вдалося зацікавити відео, то з більшою ймовірністю він проведе на сайті більше часу. Все-таки візуальні матеріали сприймаються легше в порівнянні з великими текстами. І збільшення часу, який аудиторія витрачає на цільовому сайті, йде тільки в плюс. Його користувачі не просто сприймають контент, але і знайомляться з пропонованою продукцією, що в подальшому може стати і поштовхом в ухваленні рішення про покупку.

3. Люди люблять «картинки»

Знову варто підкреслити пріоритет, який сучасні користувачі мережі віддають відео перед текстами. Короткі повідомлення і звичайні зображення діють швидше, але на поверхневому рівні. Вони не дозволяють людині заглибитися в зміст посилання, який доносить маркетолог. Відео ж, в свою чергу, більш комфортно для сприйняття, якщо мова йде про великий обсяг інформації. Інакше кажучи, в привабливою і цікавою упаковці можна вмістити більше даних, які зможе сприйняти людина, витрачаючи стільки ж часу, скільки на читання тексту.

4. Підвищення конверсії

Відеоматеріали викликають у людей і більше довіри, що вкрай важливо з точки зору просування товару в бізнесі. Глядачі не просто дивляться і сприймають візуальний контент, а осмислюють його і надалі з більшою охотою вирішуються на конкретні дії. В цьому і полягає позитивний ефект конверсії, є однією з цільових точок досягнення в маркетингу.

5. тиражовані

Користувачі схильні з великим бажанням ділитися саме відеоматеріалами зі своїми знайомими і друзями, роблячи репости і на інші інтернет-ресурси. Але це правило працює переважно з контентом, який несе не просто розважально-рекламну, а й практично корисну функцію. Виникає природне бажання поділитися зі своєю аудиторією цінним матеріалом.

Правила створення маркетингового відео

Не кожен ролик здатний відповідати очікуванням маркетолога, який розраховує отримати всі вищеназвані ефекти. Сам по собі відеоконтент, як уже зазначалося, має природні проблеми з точки зору швидкого захоплення уваги потенційного споживача. У технічному відношенні ця проблема вирішується оптимізацією форматів, завдяки яким забезпечується легкий доступ до такого контенту в зокрема з мобільних пристроїв. Але цього мало для працюючої системи маркетингового просування за допомогою відеоматеріалів. Підвищити шанси на успішність ролика допоможуть наступні правила створення такого контенту:

  • Витримувати хронометраж. Короткі і інформативні відео – оптимальне поєднання базових вимог для задач бізнесу. Довгі ролики, перевантажені безглуздим змістом, набриднуть вже з перших секунд перегляду і не втримають аудиторію.
  • Оптимізація і структурування. Ще один спосіб зробити відео доступніше і легше для сприйняття. Йдеться про додавання розділів, систематизації даних, включення заголовків і т.д.
  • Транскрібація. Спосіб спрощення роботи пошукової машини, яка буде сканувати контент. Автор повинен переписати зміст відео в текст, зробивши таким чином додатковий опис, яке дозволить машині коректніше ідентифікувати матеріал.
  • Створення тізерів і мініатюр. Навіть якісний і захоплюючий ролик може залишитися без уваги, якщо були проігноровані правила створення превью. Саме ця картинка є головним засобом, що усуває небажання потенційного клієнта витрачати час на перегляд.

Використання відеоконтенту в маркетингу – цілком дієвий спосіб просування товарів у віртуальному просторі. Технічно це не найпростіший і дешевий інструмент, проте при вмілому використанні і поданні він себе окупить.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Top