Loading

На вітчизняних теренах чомусь склався стереотип про те, що все імпортне – це гарне, якісне, престижне. Якщо перед покупцем стане вибір, придбати річ з російськомовним назвою фірми або написом іноземною мовою, то він обов’язково вибере друге. Саме тому багато російських виробники «постають» в образі зарубіжної фірми, щоб додати собі статусності. Досить просто написати назву бренду латиницею – і вуаля – попит на продукцію збільшується. Ось вітчизняні фірми, які свого часу провернули цей нехитрий трюк.

Carlo Pazolini

Бренд чоловічого та жіночого взуття в дійсності був заснований російським підприємцем Іллею Резником в 1990 році. Перший час бізнесмен возив взуття з Італії та прикріплював свій логотип, однак пізніше вирішив спробувати налагодити власне виробництво. Він відкрив дві фабрики в Підмосков’ї, які випускали 70% всього асортименту продукції, а решта, як і раніше привозив з Європи. Згодом підприємець зовсім відмовився від імпортних виробів.

Коли виробництво взуття на російських фабриках стало нерентабельним, бізнесмен вирішив налагодити поставки з Китаю. Тільки замість напису Made in China на взуття красується назва іменитого і розкрученого бренду Carlo Pazolini.

Akai

Спочатку бренд дійсно був заснований японцем Мазукічі Акаі. Сімейний бізнес швидко переріс в масштабне виробництво. Відео та аудіопродукція користувалася великим попитом, проте вже в 1990 році фірма збанкрутувала і припинила своє існування. Товари, представлені сьогодні під даним брендом, відносяться до російської компанії «Акаі Юніверсал». Фірма випускає досить примітивну за нинішніми мірками продукцію, користуючись репутацією легендарного бренду. Можливо, це відбувається через часту зміну власників компанії.

Bork

Фірма була заснована в 1993 році російською компанією «Технопарк», яка раніше носила назву «Електрофлот». Після розвалу Радянського Союзу керівники підприємства зрозуміли, що співвітчизників може залучити виключно імпортна продукція. Назва Bork з’явилося неспроста. Воно походить від німецького дієслова abbroken, що в перекладі на російську означає «очищати від кори». Символізм полягав в наступному: очистити пострадянський простір від примітивних і неякісних товарів. В общем-то, підприємцям це вдалося: вже з 2004 року продукція надійшла в роздрібний продаж. Шість років тому фірма виявилася на четвертому місці рейтингу, поступившись пальмою першості Bosch, Phillips і Moulinex.

Vitek

Торгова марка належить за документами російської компанії “Голден Електронікс”. Її господарем є наш співвітчизник – підприємець Дерев’янченко. Бренд вперше з’явився на ринку дев’ятнадцять років тому.

Erich Krause

Ще один псевдонемецкій російський бренд, який спеціалізується на випуску канцелярських товарів. Фірма була заснована двадцять п’ять років тому підприємцем Дмитром Бєлоглазовим. Назва була вибрана спеціально, щоб додати бренду статусності і щоб люди думали, що купують товари німецької якості. Головні фабрики знаходяться в Москві і Йошкар-Олі. Примітно, що безпосередньо в Німеччині у фірми також є завод, проте його річний оборот становить всього п’ятдесят тисяч євро.

Kaiser

Спочатку фірма була заснована американським промисловцем Генрі Кайзером, однак спеціалізувалася вона кораблебудуванні, виробництві автомобілів і т. Д. Було це ще на початку минулого століття. Сьогодні торгова марка належить німецькій компанії OLAN-Haushaltsgerate. Юридично вона зареєстрована в Німеччині, однак фактично знаходиться в Росії. На вітчизняних теренах продукція даного бренду з’явилася завдяки підприємцю Павлу Логвинову. Збирається вся техніка на китайських заводах.

Mr Ricco

Як стверджує керівництво бренду, ідея відкрити завод з виробництва майонезів, соусів і кетчупів виникла ще в радянські часи. Однак перший завод з’явився аж в 2004 році в Казані. Офіційно торгова марка належить компанії ВАТ «Нефіс Косметікс». Цікаво, що ця фірма паралельно випускає побутову хімію і косметику.

Хоча російська компанія і не приховувала свого істинного походження і як багато інших не реєструвалася за кордоном, проте ввела споживачів в оману завдяки рекламі. У 2005 році з’явився ролик з людьми, які весело розмовляли італійською мовою.

Rolsen

Виробники стверджують, що фірма була заснована двадцять дев’ять років тому в Південній Кореї. Можливо, юридично вона і була там зареєстрована (спочатку), однак по факту вся продукція збиралася в Росії. До речі, сама торгова марка була придумана випускниками Московського фізико-технічного інституту Іллею Зубарєвим і Сергієм Белоусовим. Спочатку телевізори цієї фірми збирали з деталей, привезених з країн Азії, потім з Китаю. Це стосується і решти продукції.

Greenfield

Англійський чай – це вже сам по собі бренд, який гарантує якість. Хіба будуть люди платити чималі гроші за чай, який виробляється в Росії? Навряд чи. Так і подумали творці торгової марки Greenfield, яка в дійсності належить російській фірмі «Орімі Трейд». Щоб до виробника не виникало ніяких питань щодо походження продукції, підприємці зареєстрували однойменне підприємство в Великобританії. А вже через всього пару тижнів на прилавках з’явився «англійський чай», зроблений нібито на замовлення британської фірми з ім’ям і репутацією. Маркетинговий хід вдався. Наші співвітчизники досі думають, що п’ють англійський чай.

Gloria Jeans

Насправді фірма була заснована російським підприємцем Володимиром Мельниковим, в далекому 1988 році. До речі, історія життя самого бізнесмена вражає, адже він пройшов шлях від безпритульного до олігарха. Вісім років тому він потрапив в список “Форбс” як “незвичайне бізнесмен”.

Gipfel

Творці даного бренду теж сильно постаралися, щоб ввести споживачів в оману. Вони провернули точно такий же трюк, як і Greenfield, тобто офіційно зареєстрували торгову марку в Європі. Представництва є в Бельгії і Німеччини, вони їх господарями є російські: Агабабаев і Карпов. Сайт фірми надає мало інформації про історію бренду (мабуть, вирішили не вигадувати легенду), а домен і зовсім належить гонконгської фірмі. У Європі про посуд такого бренду не знають і ніколи не чули. Продавці і зовсім стверджують, що усі товари робляться в Китаї. Так що про німецьку якість тут не мова.

TJ Collection

Виробники позиціонують себе європейським брендом. Створити імідж їм допомогло закордонне назва. Однак якщо копнути глибше, з’ясовується, що абревіатура в початку – це перші літери імені господарів торгової марки. Так що клієнти носять взуття з «Колекції Тимура і Юлії».

“Або де Боте”

Фірма з виробництва косметики з французькою назвою ніякого відношення до Франції, звичайно ж, не має. У Європі про неї також ніхто не чув. Насправді вона належить російському холдингу «Єдина Європа». Центральне представництво знаходиться в столиці.

Sela

Історія з цим брендом схожа з історією Carlo Pazolini. Торгова марка була придумана підприємцями Пекарським і Остроброд на початку 90-х. Спочатку бізнесмени привозили одяг з Ізраїлю і прикріплювали назву свого бренду. До речі, в перекладі з івриту Sela – це «скеля». Бренд став пізнаваний завдяки оригінальному маркетинговому ходу, адже назва співзвучна з англійським словом «розпродаж». Пізніше речі стали возити з Китаю. Власне, так відбувається і до цього дня.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Top