Loading

Дизайн – це не тільки заради краси, це ще і для просування на ринку. Те, як виглядає вироблений вами продукт, має великий вплив на те, як він продається. Дослідники в області маркетингу підрахували, що не менше 60% покупців при виборі нового, раніше не випробуваного продукту, в першу чергу керуються його зовнішнім виглядом. Якщо упаковка здасться їм надто непривабливою (або ж навпаки – необгрунтовано розкішної), вони пройдуть повз. 50% покупців віддають собі звіт в тому, що іноді набувають щось непотрібне заради баночки або коробочки. І лише 5% опитаних зізналися, що дизайн не має для них значення.

Пояснити це найпростіше на прикладі мінеральної води. Яку пляшку ви виберете в літню спеку – пластикову або скляну? Швидше за все, взявши в руки скло, ви відчуєте його прохолоду. Пластик же здається теплим. Важлива і форма пляшки: підсвідомо ми сприймаємо воду, налиту в струнку високу пляшку, як продукт, нешкідливий для фігури і корисний (хоча, зрозуміло, вода ніяк не може привести до зайвої ваги, і всім нам це зрозуміло). При виборі дизайну упаковки потрібно враховувати місце продажу, сезон, цільову аудиторію, ціновий сегмент і багато іншого. Однак цього недостатньо: важливий і дизайн як такий.

Ось чому важливо приділити увагу тому, як виглядає ваш продукт, як він буде виглядати на вітрині серед аналогів, виготовлених конкурентами. Маркетологи і дизайнери підготували перелік важливих рис правильної продає упаковки.

максимально просто

Покупцеві не завжди цікаво вчитуватися в слова і відмовитися в цифри. Упаковка, яка ясно дає зрозуміти, чим є продукт, може стати відмінним рішенням.

Яблучний сік, налитий в тетрапак в формі яблука, або крем для рук з банановим ароматом, упакований в тубу у вигляді банана, – це яскраві приклади правильної упаковки.

Акцент на низькій ціні

Кілька років тому в продажу почали з’являтися товари, упаковка яких була максимально спрощена. Реклама вела мовлення, що виробник знизив все непотрібні витрати, за рахунок чого отримав можливість знизити ціну, що не економлячи на якості.

Ще один варіант передбачає не натяки, а прямий текст безпосередньо на упаковці, в якому мова йде про економію. Натякати на неплатоспроможність покупця неприпустимо, а ось похвалити його за раціоналізм і ощадливість цілком прийнятно. Бажано зробити це з гумором.

правильний колір

Які кольори зазвичай використовують виробники молочної групи? Правильно, без білого вони просто не можуть. Але маркетологи говорять, що це давно не працює. Налийте молоко в темно-синю пляшку, і його буде видно здалеку. Забудьте про шаблонних рішеннях, не бійтеся підкреслити індивідуальність бренду.

У той же час важливо, щоб колір поєднувався з продуктом і виглядав актуально. Мода на ЗСЖ і тотальну натуральність просто захлиснула сучасний світ, і цим потрібно користуватися. Патерни з рогожкою, мішковиною і тканим льоном – відмінні рішення для упаковки харчових продуктів. Приглушені натуральні кольори зелені підійдуть для упаковки косметичних засобів на рослинній основі.

Хайп і знаменитості

Світ нарешті дочекався фінальної серії «Ігри Престолів», і бренди, які випустили серії товарів, присвячені кіноепопеї, дійсно відчувають подих епохи. При виборі упаковки дуже важливо прислухатися до того, про що говорять у країні, місті, світі.

Але є і «позачасові», впізнавані, улюблені особистості – як історичні, так і вигадані. Поєднання імені відомого персонажа і назви продукту – ще одна відмінна ідея.

віконця

«Нам нема чого приховувати від тебе, ми з тобою чесні, ти можеш все побачити своїми очима», – ось що говорить покупцеві така упаковка. І хоча прозора вставка ненабагато підвищить вартість коробки, виверт неодмінно спрацює. Покупець вважає за краще віддавати перевагу тому, що можна заздалегідь побачити, а не «коту в мішку».

Особливо вдале рішення вписати в дизайн сам продукт, з огляду на його зовнішні особливості.

Ретро і вінтаж

Дизайн, вирішене в стилі ретро або вінтажному, викликає довіру. Продукт здається добротним, якісним, перевіреним часом. Цей прийом працює не з кожним продуктом: наприклад, бездротові навушники, упаковані в коробку в стилі XIX століття, виглядають щонайменше дивно, а от для вина, сигар, балику, ікри це підійде.

Органік, біо, еко

Світ просто збожеволів на ідеї відмови від пластику, і це, безумовно, добре і правильно. Людей, які приймають рішення припинити купувати товари в ПЕТ-пляшках і целофанових пакетах, все більше, і в нашій країні їх теж чимало.

Крафт-папір і дизайнерський картон, особливо в приглушених сіро-бежевих відтінках, змушують товар виглядати дорожче, ніж аналогічний, упакований в пластик. Додатковий бонус: це дозволяє покупцеві відчути, що він робить правильний вчинок, що він особисто доклав руку до великої справи.

Особливо важливо врахувати це виробникам, які випускають органічні та екологічно чисті товари. Цей момент неодмінно варто підкреслити, зробивши відповідну позначку на упаковці. Людям подобається харчуватися правильно, такий товар привертає їх.

незвичайні поєднання

На прикладі лампочок, упакованих в коробки з «солодкою» дизайном, можна розглянути ще одну хитрість.

Дизайнер створив упаковку з милими серцю солодощами для неїстівних речей, але це виглядає мило і кумедно. Така коробка шепоче покупцеві: «Купи мене», і це не дивно, адже солодощі викликають позитивні емоції, налаштовують на хороший лад.

багатофункціональність

Ви пам’ятаєте, в якій тарі ваша бабуся зберігала гудзики, а дідусь – шурупчики? Швидше за все, це були бляшані коробочки від кави або монпансьє. Минуло чимало років, але це працює до цих пір.

Сьогодні багато виробників чаю і кави пропонують товар не просто в скляних банках, а в гуртках, і це, безумовно, здається покупцеві куди більш виграшним придбанням. Хоча витрати на упаковку-банку і упаковку-кухоль приблизно однакові. Людям подобається ідея використовувати щось довше, ніж зазвичай, тому серед аналогів у товарів в багатофункціональної упаковці є незаперечна перевага.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Top